De Reclame Code Commissie heeft verzekeraar Achmea teruggefloten vanwege een reclamefilmpje over het gevaar van vuurwerk en het jaarlijks aantal vuurwerkslachtoffers. Daarover berichtte de NOS. De Commissie heeft geoordeeld dat het spotje van Achmea misleidend is.
De zaak was aangespannen door Het Vuurwerk Liefhebbers Verbond. De belangenvereniging sprak van een “feitenvrije lastercampagne” die zou zijn gericht op de vernietiging van de vuurwerktraditie.
In het filmpje, dat eruit ziet als nieuwsbulletin, worden cijfers over vuurwerkslachtoffers en vuurwerkschade opgesomd. De verzekeraar spreekt onder meer van 1200 mensen die gewond zijn geraakt door vuurwerk, onder wie bijna 400 kinderen. Ook zouden dik 500 mensen brandwonden hebben opgelopen en ruim 300 zwaar oogletsel. Op elke dag van het jaar zou dit nieuws leiden tot “verdriet, nationale verontwaardiging en actie”, zegt een voice-over. “Alleen op 31 december noemen we dit traditie”, zo is te horen.
De vuurwerkbranche reageerde verontwaardigd op het spotje en stapte naar de Reclame Code Commissie. Achmea voelde nattigheid en zond de reclame sinds 23 november al niet meer uit. De Reclame Code Commissie stelde de klagers in het gelijk en noemde de spot misleidend.